O “greenwashing” tem a intenção de criar uma falsa aparência de sustentabilidade. Em geral, a estratégia é utilizar termos vagos e sem embasamento, que levam o consumidor a acreditar que ao comprar um produto “ecológico” está contribuindo para a sustentabilidade ambiental e animal.
Pode ser traduzido como “maquiagem verde”, e consiste em uma prática de promoção de produtos, discursos e anúncios com características sustentáveis ou “verdes” mas que na prática não são verdadeiras. Muito comum em diversos setores, incluindo a construção civil. Inúmeros são os exemplos de produtos “verdes” ou ecológicos que não trazem reais benefícios ao meio ambiente ou as pessoas.
A melhor maneira de verificar se um produto é realmente considerado sustentável é buscar por sua certificação.
Para a construção civil procure por alguns selos como:
Selo Procel de Economia de Energia: é uma certificação criada em 1993 pelo Ministério de Minas e Energia, com o objetivo de incentivar a fabricação de equipamentos eletroeletrônicos mais eficientes quanto à economia de energia. Ela atesta os níveis de demanda de energia que o produto consome.
Cerflor: A certificação de Manejo Florestal é um Programa Nacional de Certificação Florestal que avalia os mecanismos adotados por empresas que exploram o mercado de florestas plantadas e nativas e que necessitam demonstrar um grau de conformidade das práticas adotadas em relação a aspectos técnicos, sociais e ambientais.
FSC | Selo 100%: Significa que 100% da matéria-prima utilizada na produção do produto final é certificada e é proveniente de florestas bem-geridas.
FSC | Selo Reciclado: Significa que o produto foi feito a partir de matéria-prima reciclada, com 100% de garantia de sua origem de uma floresta certificada.
Rótulo Ecológico ABNT: A Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) possui desde 1993 o Rótulo Ecológico, uma certificação voluntária que visa atestar o desempenho ambiental de produtos ou serviços no Brasil.
